No universo dos negócios, nem todas as perguntas são fáceis de serem respondidas. Uma delas, que retorna periodicamente aos gestores de marca, trata sobre a real força e relevância de sua marca no cenário em que atua. Esse tipo de questionamento, ainda que incômodo, costuma revelar oportunidades de crescimento e reposicionamento. É aqui que entra o conceito de revisão estratégica da identidade da empresa, processo que ganha cada vez mais relevância para organizações em busca

Em um cenário cada vez mais competitivo, o posicionamento de marca tornou-se um dos principais fatores de sucesso para empresas que desejam construir relevância, consistência e conexão com seu público. Mais do que um conceito de marketing, o posicionamento é a base sobre a qual se sustentam todas as decisões estratégicas de branding, comunicação e design. Ser lembrado vai muito além de oferecer bons produtos ou serviços . É preciso ocupar um espaço significativo na mente e no

A cada novo ano, gerir uma agência de publicidade revela desafios e nuances que vão longe dos layouts premiados. O coração dessa gestão...