Como Definir o Material Básico de Design Que Sua Empresa Precisa Ter

Definir o material básico de design da sua empresa é um passo crucial para garantir a coesão visual e a eficiência na comunicação com seu público-alvo. O design não é apenas aparência; é uma ferramenta estratégica capaz de atrair clientes e consolidar a identidade da marca. Neste artigo, vamos explorar quais elementos são essenciais para construir um repertório de design sólido para sua marca.

Entendendo o Que É Material Básico de Design

O material básico de design abrange todos os elementos visuais que representam sua empresa. Esses materiais ajudam a comunicar a marca de forma consistente. Para profissionais de marketing, compreender a essência desses componentes é fundamental para a criação de campanhas e estratégias mais coerentes.

Essencialmente, o material básico inclui:

• Logotipos

• Paletas de cores

• Tipografias

• Imagens

• Elementos gráficos

  
  

Esses componentes podem ser usados em diversas aplicações, de cartões de visita a sites e devem estar incluídos em um manual de identidade visual da marca, que será um guia para seu time e fornecedores que venham a trabalhar a marca.

Logotipo

O logotipo é o elemento mais importante do material de design da sua empresa. Ele deve ser único e refletir a essência do seu negócio. Um logotipo bem projetado pode estabelecer uma conexão emocional com o público.

Por exemplo, empresas como a Nike e a Apple usam logotipos minimalistas, mas que por serem bem trabalhados em estratégia de comunicação e branding, se tornam facilmente reconhecíveis e referência mundial quando se fala em marca.

Um bom logotipo deve também ser versátil, funcionando bem em diversos tamanhos e formatos. Portanto, considere criar uma versão simplificada para usos menores, como ícones ou favicons.

A partir do logo, serão criados os outros elementos visuais da marca.

Paleta de Cores

A paleta de cores utilizada nas comunicações visuais da sua empresa deve evocar as emoções certas e criar uma percepção positiva da marca. Uma paleta de 3 cores, sendo uma principal e outras duas secundárias podem ser suficientes para que crie belos materiais. Mas é possível ter uma gama maior de cores. O mais importante é que se combinem entre si, de diversas maneiras e formatos, incluindo boa aplicação em materiais digitais ou impressos.

Cada cor carrega um significado emocional. Por exemplo, o azul, comumente associado à confiança, é usado por 33% das marcas mais reconhecidas. O vermelho pode evocar paixão ou urgência. Entender a psicologia das cores pode ajudá-lo a escolher a paleta ideal para seu público.

Tipografia

A escolha da tipografia desempenha um papel fundamental no design. As fontes que você seleciona devem ser legíveis e refletir a personalidade da marca. É aconselhável optar por duas ou três fontes:

• Uma para títulos

• Outra para o corpo do texto (deve ser uma fonte de sistema ou Google Fonts)

• Uma terceira opcional, para detalhes

Existem diferentes categorias de tipografia, cada uma com características e usos específicos. As fontes serifadas transmitem tradição e elegância; as sem serifa são modernas e objetivas; as manuscritas adicionam personalidade; e as monoespaçadas remetem à técnica e precisão. Entender essas diferenças ajuda a comunicar melhor os valores da marca e a criar uma experiência visual coerente.

Uma hierarquia tipográfica clara orienta os leitores pelo conteúdo. A tipografia deve ser consistente em todos os canais de comunicação, reforçando a identidade da sua marca.

Imagens e Gráficos

As imagens utilizadas devem estar alinhadas e coerentes com a personalidade da marca e a mensagem que deseja transmitir. Imagens bem escolhidas são capazes de transmitir emoções, valores e contextos de forma mais imediata do que o texto.

Por isso, é fundamental selecionar fotografias e ilustrações que estejam em sintonia com o tom da comunicação — seja ele mais técnico, emocional, institucional ou inspirador. Evite imagens genéricas ou que destoem do universo visual da marca, assim como imagens de baixa qualidade.

Além das fotografias, o uso de gráficos, ícones e ilustrações pode reforçar a clareza das informações e tornar o conteúdo mais acessível e envolvente. Gráficos devem ser simples, legíveis e priorizar a compreensão rápida. Ilustrações e elementos gráficos, quando utilizados de forma consistente, ajudam a criar uma linguagem visual própria para a marca.

Sempre que possível, utilize um banco de imagens ou produções próprias que respeitem a paleta de cores e o estilo definidos pela identidade visual. Isso garante coesão entre os materiais e fortalece o reconhecimento da marca em todos os pontos de contato.

Aqui na DesignGuy, construímos bancos de imagens feitas com inteligência artificial para nossos clientes. Esta é uma outra opção que garante altíssima qualidade, mas com baixo custo, se comparado a contratação de uma estrutura de fotografia.

Manual de identidade visual

Depois de definir o material básico de design, é crucial entender como aplicá-loe condensá-lo em um só lugar. Este documento se chama manual de identidade visual. Desenvolvê-lo significa documentar como cada elemento deve ser utilizado para que sua marca seja sempre representada com coerência, independente de quem esteja executando o trabalho. Esse guia assegura consistência em toda a comunicação, seja digital ou impressa.

Um bom guia deve incluir diretrizes sobre o uso:

• Logotipo

• Paleta de cores

• Tipografia

• Imagens

  
  

Considere criar templates para mostrar como esses elementos devem se comportar em diferentes formatos, como apresentações, aplicação em papelaria ou camisetas e postagens em blogs.

Atualizações e Evolução do Design

O design é um processo dinâmico que evolui junto com sua empresa e as tendências do mercado. Por isso, revisar e atualizar regularmente o material básico de design é essencial. Um redesign estratégico pode trazer frescor e manter sua marca relevante.

Além disso, a análise do feedback dos consumidores pode fornecer insights valiosos sobre como sua comunicação visual está sendo percebida. Uma pesquisa mostrou que 70% dos consumidores preferem marcas que evoluem e se adaptam às suas necessidades. Não hesite em fazer ajustes conforme necessário.

Sua marca precisa evoluir junto com sua empresa e tendências dos seus clientes

A Importância do Design na Percepção da Marca

Definir o material básico de design da sua empresa é um investimento importante que pode impactar significativamente em como você é percebido pelo seu público. Logotipos, paletas de cores, tipografia e imagens são componentes essenciais que, se utilizados corretamente, podem ajudar a solidificar sua imagem de marca.

Ao implementar uma comunicação visual coerente, sua empresa estará bem equipada para se destacar em um mercado competitivo. Utilize as ferramentas do design para comunicar valores, construir conexões e alcançar seus objetivos de marketing.

Na DesignGuy ajudamos diariamente marcas a construírem suas identidades do zero, bem como criar seus materiais de dia a dia, com uma agilidade impressionante e altíssima qualidade. Se precisa de ajuda com isso, não deixe de entrar em contato conosco. Será um prazer te apoiar neste processo.