O cenário das marcas modernas é barulhento, quase sufocante em sua multiplicidade de mensagens e imagens. Em meio a tantas opções disputando a atenção, como garantir que uma marca seja notada, e, mais ainda, lembrada? A resposta está na gestão dessa marca. E é impossível fazer isso sem consistência e regras claras sobre como manipulá-la, para que qualquer stakeholder que tenha contato com ela, faça conexão e saiba que estamos falando sobre a mesma empresa em qualquer ponto de

Ao olhar para um logo mal sabem as pessoas que aquelas corem foram escolhidas a dedo, para causar nelas uma determinada sensação. Há décadas, empresas de diferentes segmentos estudam como as cores despertam emoções, afetam decisões de compra e moldam percepções de marca. O estudo dessas influências é, justamente, o que se entende por psicologia das cores no universo do design e branding. A cor pode ser a primeira impressão, e às vezes a única lembrança, que alguém terá de uma

No universo dos negócios, nem todas as perguntas são fáceis de serem respondidas. Uma delas, que retorna periodicamente aos gestores de marca, trata sobre a real força e relevância de sua marca no cenário em que atua. Esse tipo de questionamento, ainda que incômodo, costuma revelar oportunidades de crescimento e reposicionamento. É aqui que entra o conceito de revisão estratégica da identidade da empresa, processo que ganha cada vez mais relevância para organizações em busca